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张学友第199场演唱会合肥开唱 大麦网助力增量市场打造现场娱乐新高地

2018-12-16 10:07 来源:中新网安徽◇
标签:相异 威尼斯人线上官网 西关居委会

  10月21日晚,张学友第199场演唱会“A Classic Tour学友·经典”合肥站震撼开唱,气温骤降、秋雨绵绵的天气,丝毫没有影响三万名观众涌入体育中心,开启了一场火爆的线下娱乐狂欢。

  细雨合肥学友开唱  难挡万人狂欢热情

  纵横华语乐坛三十余载,演绎经典情歌数百首,张学友可谓无数人心中不可动摇的“歌神”。2016年10月,张学友“学友·经典”世界巡回演唱会于北京起跑,预计于2019年1月在香港红磡体育馆落下帷幕,总场次将达234场,其数量创华语乐坛巡演场次新纪录。

  就在前晚(10月20日),张学友在安徽安庆的巡演刚刚落下帷幕,次日便转战合肥。接下来,他还将陆续在海口、宁波、苏州等地举办演唱会。作为总票代,大麦网拥有98%以上的国内巡演绝对市占率,“买票上大麦”成为张学友歌迷的首选。

  合肥演唱会现场,歌迷围绕在经典的360度超立体四面舞台,冒雨观看“不老歌神”的精彩表演。兴致颇高的张学友表示,这是绝对享受的一次表演,并现场为粉丝表演起劈叉。整场演出,歌神完美再现了40余首经典曲目,一曲《她来听我的演唱会》更是将演出推向高潮,伴随着经典的旋律,现场许多对情侣不禁幸福拥吻。学友还为其中一对幸运情侣送出一幅签名画作,祝福他们永远相爱白头到老。

  据悉,这并非是张学友演唱会首次落户合肥,早在2011-2012年,“张学友1/2世纪演唱会”便曾来到合肥,2018-12-16,暌违五年的张学友“学友·经典”世界巡回演唱会再度选择合肥开唱。如今,时隔一年半的张学友巡演重返合肥舞台再现往昔经典,仍旧吸引着大批歌迷前来观看,其中更是不乏跨城为“歌神”打CALL的观众。

    大麦网提供的数据显示,去年合肥张学友演唱会用户中,合肥本地占三成,此次则超过五成,用户继续下沉,消费心智稳固。同时,江苏、湖北、上海等周边省市消费者跨地观演,表现出积极的消费升级趋势。

  而这一现象的产生,一方面是由于随着人们对精神文化消费需求的不断增长,,另一方面也离不开创新营销模式对于演出项目潜在用户群体的精准触达。

  一站式立体化营销,引领现场娱乐业态升级

  9月11日,“A Classic Tour学友·经典”张学友演唱会合肥站于大麦网正式开票,吸引了大量广大歌迷热情抢购。据悉,为了更好地赋能演出方、有效提升用户体验,大麦网作为此次张学友巡演合肥站的独家票务代理,从票务运作、精准营销、用户触达、系统保障和现场服务等各个环节,为演唱会提供了全链路的优质服务,并专程针对该演出在合肥本地展开了一次全域营销宣发的创新尝试。

  具体而言,在票务营销层面,大麦网充分发挥大数据驱动作用,依托站内数据和淘系大数据,对演出的用户画像进行了分层,并针对不同用户,制定并采取定制化营销策略。同时,大麦网依托阿里集团生态,整合淘票票、支付宝、优酷、虾米、饿了么、飞猪、口碑等生态体系内的各大流量入口和渠道资源,针对该演出打造超级宣发营销矩阵:联合飞猪送出南航机票和超过100家五星级酒店入住权益,以方便粉丝跨城观演;联动淘票票展开港片粉丝情怀营销,为观演用户提供专属的会员权益和优惠;通过支付宝入口,蚂蚁高级会员则可以通过积分兑换大麦热门演出权益,抢鲜优选学友门票等等。

  基于对用户的深入洞察,大麦网也在尝试打破传统演唱会的宣推模式,通过打造娱乐化的体验场景,为观演用户提供一站式立体化的本地服务。十一国庆假期,大麦网选择在合肥文艺潮流地标1912步行街,别出心裁地打造了一处快闪体验店,专门为合肥的学友歌迷“预演”了一次万人演唱会现场。这一被命名为“大麦冰室”的港风老式茶餐厅,通过全息投影、无纸化售票的黑科技,吸引了大批游客驻足体验,一度成为今年国庆期间的“合肥娱乐大事件”。大麦网还推出了“一路上友你”,一键分享生成专属学友歌词海报等一系列线上活动,通过微博征集的学友歌词活动,更是实现过亿曝光量,成为微博热门话题。

  不仅如此,大麦网通过采用“一票一证”等措施和相关技术防控手段,确保将优质优价的票源能够给到每一个真实且有需求的的消费者手中,避免恶意炒作等不正当行为的发生,防止票价异常波动,有效维护张学友作为“歌神”的良好形象和演出市场的规范秩序。

  作为中国现场娱乐全产业第一的综合服务提供商,去年3月正式加入阿里巴巴大家庭的大麦网,在延续票务领域绝对优势的基础上,正在通过提供一站式立体化的营销,全方位助力IP宣发,继续引领现场娱乐的业态升级。

  

  发力演出增量市场,打造现场娱乐新高地

  近年来,合肥文化氛围日渐浓厚,演出市场日益繁荣,国内外精品演出纷纷抢滩合肥。合肥大剧院日前公布的一组统计数据显示,该院八年来上演了2300多场演出,吸引了177万余人次走进剧院观演。其引入项目不乏英国原版音乐剧《人鬼情未了》,爱尔兰踢踏舞《大河之舞》,北京人艺的话剧《司马迁》,国家话剧院的话剧《伏生》,中央芭蕾舞团的经典芭蕾舞剧《红色娘子军》,上海芭蕾舞团的芭蕾舞剧《白毛女》,李云迪钢琴音乐会等众多国内外高品质演出。

  此外,为培养市民文化消费习惯,全方位提升城市文化内涵,合肥这座充满了浓郁文化氛围的省会城市,通过创新惠民模式,积极引导和满足市民对高雅文化的消费需求,为市民提供丰富的低价优质演出,当地文娱市场正呈现出巨大的消费潜力。

  大麦网提供的最新数据显示,此次张学友合肥演唱会,首次通过该平台购票的新用户占比超过70%,这一方面印证了合肥市民和周边消费者对于优质文娱内容的强烈需求,尤其是通过互联网主动购票参与文化娱乐消费意愿的不断提升;另一方面,也见证着非一线城市的合肥正在逐步转变成为“现场娱乐高地”。

  今年9月,大麦网联合中国演出行业协会发布的《2017中国演出市场年度报告》也印证了这一发展趋势。报告显示,2017年中国演出市场,现场娱乐消费正在逐渐“亲民化”,大量头部艺人和IP资源正在从北上广等一线城市,逐渐向合肥等二线城市,乃至台州、镇江、衡阳、安顺、达州等三四线城市倾斜下沉。

  在这一过程中,大麦网作为现场娱乐行业的先行者和引领者,也在积极发力线下演出增量市场,一方面不断为广大消费者提供优质的现场娱乐内容,吸引更多的市民能够走进现场,零距离感受文娱演出的独特魅力;另一方面,通过强大的资源渠道优势和基础设施建设,帮助多地演出“洼地”变成演出“富地”,拉动演出市场健康发展,加速文娱消费升级。

  据大麦网相关负责人介绍,接下来,合肥将迎来更多类型丰富的现场演出,包括11月的国潮音乐节、马克西姆演奏会、周杰伦音乐剧《不能说的秘密》、儿童剧《小红帽》,12月的开心麻花舞台剧、德云三宝相声专场、任贤齐跨年演唱会,以及明年年初的亲子歌舞剧《冰雪奇缘》、芭蕾舞剧《天鹅湖》以及一系列新年音乐会项目。

  今年7~9月暑期档期间,大麦网在售演出项目占整个演出行业线上在售项目的90%以上,服务观演用户220万人次,覆盖全国281个城市,其中包含话剧歌剧、音乐会、演唱会、曲苑杂坛、度假休闲、舞蹈芭蕾、体育赛事等多个品类。

编辑:刘鸿鹤

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